Факторы, влияющие на ранжирование сайта в 2020 году в Яндексе и Google
Каждый владелец сайта мечтает видеть его в топовых позициях главных поисковых систем — Яндекс и Google. Какие факторы влияют на ранжирование сайта в 2020 году рассказываем на основе анализа отчёта компании «Ашманов и Партнёры».
Индекс Качества Сайта — ИКС
Среди приоритетных характеристик сайта для оценки его качества, по мнению Яндекс:
- размер сайта — чем он больше, тем ценнее;
- трафик — чем больше, тем лучше;
- индексированные страницы — чем больше, тем лучше;
- обширный ассортимент — чем больше, тем лучше.
То есть, ИКС напрямую зависит от этих показателей и в особенности от трафика. Чем он выше, тем выше позиции сайта в рейтинге. Сейчас многое говорит о том, что платный трафик — одна из простых и эффективных возможностей повысить ИКС.
Количество проиндексированных страниц
Количество страниц на сайте очень важно для его продвижения и вывод в топовые позиции. Именно поэтому мы видим на первых местах огромные сайты, с обширной и глубокой семантикой. Это возможно за счет огромного количества страниц с товарами и фильтрации по параметрам.
Пример:
Если мы введем в поиске «Яндекс» запрос «купить чай в москве», то мы можем увидеть такую картину, в выдаче присутствует огромное количество сайтов сетевых ретейл магазинов:
- wildberries.ru
- utkonos.ru
- ozon.ru
- auchan.ru - иногда также попадает в выдачу
причем зачастую торговля пищевыми продуктами к коим относится чай, является не главной в их ассортименте товаров, к примеру интернет-магазин «wildberries» торгующий в приоритете одеждой и обувью или «ozon» торгующий различными товарами для дома.
Как улучшить положение на вашем сайте, если у вас мало товаров:
- Расширьте ассортимент, добавив новые позиции. Если у вас их нет в наличии, то на созданной странице укажите, что товар продан и ожидается поступление.
- Никогда не удаляйте уже имеющиеся карточки товаров — просто отметьте, что он продан.
- Сделайте в интернет-магазине фильтр по параметрам, например, по расцветке, цене или размерной сетке.
- Проводите анализ конкурентов — узнайте с помощью специальных сервисов (например, Netpeak checker) сколько страниц у ваших конкурентов и сделайте на своем сайте немного больше.
Влияние ссылок на сайты в 2020 году
Ссылочная масса на сайт играет тоже немаловажную роль для обеих поисковых систем. Однако, для Google важна ссылка на URL страницы. То есть, в тексте должна быть анкорная ссылка с указанием конкретной страницы, а для Яндекс можно просто указать ссылку на главную страницу сайта. Таким образом, Гугл использует ссылки не только для ранжирования сайта в целом, но и конкретной страницы. Яндекс же ограничивается позиционированием только сайта.Можно сделать вывод, что для поисковой системы Гугл ссылочная масса более важна, чем для поисковика Яндекс.
Анализ работы поисковых систем показал, что ссылки, по-прежнему, актуальны, но как узнать, насколько они нужны именно вашему сайту.
Алгоритм достаточно простой:
-
Сделайте анализ ваших конкурентов (5-10 сайтов) на предмет ссылочной массы. Для этой цели можете использовать сервисы — Megaindex или SimilarWeb, ориентируясь на весь сайт, а не на конкретные ключевые запросы.
-
Затем проведите анализ при помощи сервиса NetPeak checker и найдите общие параметры. Если у большинства из них будет намного больше ссылок, чем у вашего сайта, значит — пора закупаться ссылками. Их количество должно быть не меньше, чем у ваших главных конкурентов. Если же все лидеры вашего сегмента не сходятся по ссылочной массе, то нужно анализировать другие параметры сайтов, которые делают их лучше с позиций поисковых систем.
Рекомендации для покупки ссылок:
- Начните расширение ссылочной массы с бесплатных и недорогих ссылок с широким охватом ключевиков.
- Дорогостоящие ссылки (выше 5000 рублей) усиливайте простыми ссылками, например, с соцсетей, или с покупных доменов уже не работающих сайтов, которые можно приобрести на специальных площадках таких как telderi.ru или к примеру auction.nic.ru восстановив под них сайт, проставив с него ссылки на покупную статью с коммерческими или без анкорными ссылками.
Например, если о вас упомянул какой-то известный источник, типа Forbes, то вы должны обязательно быстро разместить информацию об этом во всех соцсетях, на недорогих платных и бесплатных площадках, договориться с блогером, чтобы и он упомянул о вас. В общем, усилили эту дорогостоящую ссылку несколькими простыми. Можно также заказать перелиновку тематических статей на вашу ссылку.
Трафик на сайт
Чтобы увеличить шансы нового сайта выйти в число лидеров первой страницы, важно, чтобы его посещали, как можно больше пользователей. Один из дополняющих факторов увеличить траффик на сайт — контекстная реклама.
Ключевой фактор при оценке Яндексом сайта — огромный трафик. Исследование компании «Ашманов и Партнёры» акцентирует внимание на том, что характеристики «действительно качественного» сайта следующие:
-
Количество ссылок, ведущих на главную страницу сайта.
-
Продолжительность посещения страниц.
-
Процент отказов.
-
Количество страниц сайта, просмотренных за одно посещение.
-
Переходы с социальных сетей.
-
Переходы на сайт из почты.
-
Переходы с рекламы.
-
Наличие социальных сетей.
-
Удобство эксплуатации.
-
Функциональные особенности сайта — регистрация, оплата разными картами, виды доставок и др.
Большой ассортимент товаров и услуг
Этот фактор актуален, как для интернет-магазинов, так и для сайтов с услугами. Этот показатель сродни фактору «количество проиндексированных страниц». Чем их больше, тем лучше.
Например, если у вас сайт с услугами стоматологии, то разбейте каждую из услуг на несколько и создайте для каждой из них страницу. Например, услуга «Лечение зубов детям» может быть разбита на такие, как лечение молочных зубов детей, лечение зубов у подростков, исправление прикуса, лечение под наркозом и пр. Такой подход значительно увеличит шансы такого сайта выйти в ТОП, при условии, что их конкуренты ограничились 1-2 страницами к данным запросам.
Сейчас любому современному Интернет-магазину с небольшим ассортиментом сложно тягаться с агрегаторами.
Выводы
- Чтобы привлечь на сайт посетителей используйте ссылки, социальные сети, расширяйте ассортимент, активизируйте привлечение клиентов различными конкурсами и акционными предложениями. Используйте все возможности, как платные, так и бесплатные.
- Витрина интернет-магазина — косвенный показатель. Проанализируйте конкурентов, расширяйте матрицу товаров до их уровня. Не удаляйте товарные карточки, указывайте, что товара нет в наличии или ожидается поступление.
- Увеличьте количество страниц на сайте, соответствующих актуальным ключевым запросам. Если есть возможность выбора — одна общая страница или несколько, выбирайте последний вариант. Уделяйте внимание семантике, актуальности ключевых запросов и регулярно проверяйте работу сайта по ключевым запросам.
- Расширяйте границы вашего бизнеса, указывая на сайте более широкую географию ваших услуг, например, доставку по всей стране с самовывозом в различных городах, предложения бесплатных звонков, обратной связи в минимальные сроки и пр.
- Обязательно расширяйте сервис, даже если на сегодня это не очень соответствует действительности.
- Указывайте контактные данные (адреса и телефоны) — это вызывает больше доверия клиентов.
- Обязательно сообщайте ваше местоположение на картах Гугл и Яндекс.
- При наличии сертификатов, разместите их на сайте. В таких сферах услуг, как медицина, юриспруденция это сыграет вам на руку. Люди должны видеть, что вы — лицензированное предприятие.
- Не пренебрегайте рекламой в социальных сетях, особенно актуальны отзывы реальных клиентов.
- Проводите скидки и акции, конкурсы.
Желаем успехов в продвижении вашего сайта!